“公司12周年庆，拍一发三”，相像告白促销语常常涌现正在多个发卖染发产物直播间。随口就来的酬宾举止“随时”产生，以至有的企业创办仅一年却从来正在办“12周年庆”。

　　植物染是直播间另一个协同的“卖点”，主播们声称“是真正的植物调动型染发，平和到专家一周染一次都没事”、“周周染、月月染、天天染，不伤发质，不沾头皮”。但新京报记者侦察挖掘，多家产物打出的“植物染”观点，现实上植物萃取因素仅为微量因素。

　　更有企业打起了非遗项目标擦边球，市肆涌现的产物表包装标注“非遗传承”字样，现实到货产物“非遗传承”字样酿成“经典传承”。

　　正在短视频平台直播间，染发产物是一大品类。据新京报记者侦察挖掘，少许直播间里的营销“套道”满满，消费者稍不提防就会掉入消费圈套。

　　正在“彩夕幼我看护旗舰店”的直播间，主播正在先容一款染发产物时提及“咱们做了12年”、“12年专心强健盖白首”，客服也向记者确认了12周年店庆促销举止一事。

　　表包装显示，这款名为米菲娜染发霜的产物，注册/存案人工广州米菲娜生物科技有限公司，分娩企业为广州市彩运来化妆品有限公司。据天眼查显示，广州米菲娜生物科技有限公司创办于2023年2月。该直播间认证的企业名称为郑州凌楠讯息科技有限公司，创办于2022年。何来12周年店庆?记者多次拨打广州米菲娜生物科技有限公司电话，从来无法接通果木，随跋文者向其发去采访提纲，截至发稿时未获回应。

　　相像的行动正在电商直播平台并不少见。记者以“染发”为环节词举行查找，销量排行前几名的市肆无一各异都正在搞“周年庆”。记者正在置备一款名为植华士染膏的产物时，主播也提及公司12周年庆，有“拍一发三”的举止，即得手2瓶染发剂+一支发膜。据天眼查显示，该产物的注册企业广州市蓝后生物科技有限公司创办于2016年;记者置备的另一款染皇DYE EMPEROR染发剂，直播间配景图也显示“12周年店庆”，该产物注册主体广州泽林生物科技有限公司创办于2021年12月，至今不敷3年;名为诗奈姿的染发膏由广东粤美蒂化妆品有限公司注册，主播先容公司仍旧“做了13年”，毕竟上，这家广东粤美蒂化妆品有限公司创办于2020年12月。

　　正在各大直播间，主播们还会运用短时优惠来吸引消费者置备。11月15日上午，正在彩夕幼我看护旗舰店直播间，主播多次夸大“到10点50下播，不再等了，先去发货”、“再送末了一波”等话术，刺激消费者置备，随后还体现11点就下播，之后优惠举止也不再不停。但直至当天11点15分记者摆脱该直播间，主播仍正在操纵相像话术，买染发产物送发膜的举止也正在不停。

　　从11月初到11月21日，记者多次登岸该直播间，相像的举止、相像的话术仍正在举行中。这一景象，同样存正在于其他直播间。

　　记者正在电商直播平台以染发为环节词举行查找，销量排名靠前的产物均打出“植物染”观点。以排名靠前的彩夕幼我看护旗舰店为例，平台显示该店目前售价为59.9元/2瓶的米菲娜染发霜，已售出263万瓶。主播正在先容商品时精确体现， “是真正的植物调动型染发”，市肆正在涌现商品时也将“植物因素”举动产物的一大特性。

　　但正在这款米菲娜染发霜的因素表中，囊括山茶籽油、油橄榄果油、人参提取物、何首乌提取物、五倍子提取物、芦荟提取物果木、姜根提取物正在内的因素均为微量因素。

　　记者正在直播间置备的植华士染膏，表包装正面印有鱼子酱卵白染发霜字样，下方配有鱼子酱图片。

　　正在另一家名为拾水染发护发的市肆，市肆涌现的产物名称为“【瓶装】植华士鱼子酱卵白染发霜植物染发霜”，产物先容中亦提及了“增加鱼子酱卵白天然固色” 的文字实质，并先容“品名”为鱼子酱卵白染发霜，市肆客服也向记者确认，产物中增加了鱼子酱提取物。记者置备产物后挖掘，产物表包装正面印有鱼子酱卵白染发霜字样，下方还配有鱼子酱图片。但表包装侧面印有鱼子酱图片上标注“仅为产物打算图案气魄，无其他寄义”的字样，字体明明幼于表包装上的其他文字。

　　正在给广州市蓝后生物科技有限公司的采访提纲中，记者就产物是否增加了鱼子酱卵白举行提问，未获对方回应。记者随后咨询市肆客服，对方体现产物中增加了鱼子酱因素，当记者给出“因素内表没有”的疑难后，对方体现“是提取物”，并正在记者精确哀求指明是提取物名称后恢复“释怀吧，成效很好的。”

　　同前述产物一律，这款植华士染膏的产物先容页面还显示其“要紧提取因素”为维生素C、山核桃、何首乌、姜、人参根、油橄榄，这些因素正在产物含量中亦为微量因素。

　　相像的情状还涌现正在多款其他染发产物中，染皇DYE EMPEROR染发剂商品涌现中将“植物染发”举动一大特性举行传扬，“植物配方，温和不刺激”，主播正在直播中先容，产物唯有十种植物原质料，囊括冬虫夏草、侧柏叶、人参、黑芝麻等，并先容产物是将十种植物原质料放进发酵桶中屡次发酵酿成的。但记者置备后挖掘，因素表中仅有黄芩根提取物、何首乌根提取物、姜根提取物、侧柏叶提取物、当归根提取物、人参根提取物六种植物因素，且除黄芩根提取物表，其他几种植物因素均为微量因素;正在名为“OPOGIANI官方旗舰店的橱窗”的直播间，主播先容诗奈姿染发膏产物含有8种果木精髓、5种植物护发丝、3种植物护头皮，正在染发的同时可能看护头发，并先容产物为“国度药监局存案的，是植物的，没有染发剂、没有氨、没有双氧水，不会过敏。”产物先容中称含有葡萄籽提取物、山茶籽提取物、霍霍巴籽提取物、库拉索芦荟等，但产物因素中并未见标示任何植物或植物提取因素。

　　主播所指的国度药监局存案，是指格表用于化妆人格政许可批件。依照《化妆品卫生监视条例》法则，染发类化妆品属于格表用处化妆品。正在我国，格表用处化妆品实行行政许可审批拘束，分娩企业向拘押部分提出申请并提交产物配方讯息、造备工艺、平和性评判等原料，拘押部分机闭技巧职员对申请质料举行评审，按照评审结果依法作出是否允许的行政许可决断，分娩企业需正在获得“格表用处化妆人格政许可批件”后依照批件中的产物配方以及分娩工艺分娩相应的格表用处化妆品。国度药监局数据库显示，以上几款产物确实持有格表用处化妆人格政许可批件，国度药监局正在批件的“备注”栏精确：国度药品监视拘束局未机闭对本产物所称效用举行审核，本注册证不举动对产物所称效用的承认。

　　针对此类景象，医药行业资深状师、国浩状师(南京)工作所协同人王蒙体现，主播的某些传扬实质与产物包装上的讯息纷歧律或误导消费者，假若消费者是以受到误导并置备了该产物，那么这些传扬或者组成乌有传扬。

　　染发、非遗，两个貌似毫无干系的词公然也被商家用于推论产物。名为聚拢美的市肆正在售一款非遗染发膏，平台认证的商家天资显示，该市肆企业名称为海口美兰区启傲胜商贸商行(个人为商户)。商品涌现页面提及“非遗单剂染发膏植萃护染发膏”等讯息，涌现表包装图片上有“非遗传承”、“本品传承侗族蓝靛靛染工艺”等字样。

　　商品涌现页面提及“非遗单剂染发膏植萃护染发膏”等讯息，涌现表包装图片上有“非遗传承”字样。

　　记者置备到的产物表包装显示，这款染发膏名为美飘舞单剂染发膏，注册人工南京同仁堂生物科技有限公司，分娩企业为广州美飘舞化妆品有限公司。但到货商品表包装上的字样由“非遗传承”字样酿成了“经典传承”，效用一栏提及：本品传承侗族蓝靛靛染工艺，含有丰裕的植物提取液。但市肆客服正在回复记者接洽时精确体现，与非遗无闭。

　　公然原料显示，蓝靛染技术是古板手工染技术之一，以自然植物为原料，采用格表的染色技术而成。因其璀璨俊俏、耐洗不褪色、富裕民族风情等特性，深受人们友好，也是侗族世代传承的古板技术。

　　就美飘舞单剂染发膏的道理与效用，以及产物是否与侗族蓝靛靛染工艺相闭，记者向南京同仁堂生物科技有限公司发去采访提纲，未获对方回应。随跋文者拨打该公司电话，事务职员称须要对子系情状举行核实。11月25日，就核实转机，记者再度连读该事务职员，电话无人接听，微信亦未恢复。

　　高频率染发，哪怕一周一次，是各家产物的另一大“卖点”。正在以排名靠前的彩夕幼我看护旗舰店，主播先容产物“平和到专家一周染一次都没事，不伤身体。”正在名为“OPOGIANI官方旗舰店的橱窗”的直播间，主播先容诗奈姿染发膏产物时提及，“周周染、月月染、天天染，不伤发质，不沾头皮”。

　　现实上，近年来，国度药监局先后多次揭橥染发产物科普讯息，个中提及果木，消费者可能参考染发类化妆品标签中的提议和本身对发色的现实需求决断染发间隔时光。欧洲化妆品协会(Cosmetics Europe)供应的讯息显示，大凡两次染发要间隔4至6周以上;不要过于经常地染发，因为有的染发剂中含有对苯二胺等，不宜长远、过量、经常操纵。大凡提议每年不要多于4次。

　　记者比较因素表，前文提到的5款染发产物因素中均包括对苯二胺。公然讯息显示，对苯二胺是偶氮系分别染料、酸性染料、直接染料和硫化染料的中心体，对毛发中的角卵白有极强的亲和力，其氧化历程便是染发时色彩的固着历程。

　　北京大学黎民病院皮肤科主治医师姚雪妍此前正在接收新京报采访时体现，假若长远经常操纵含有对苯二胺的染发产物，或者正在头皮樊篱成效受损的情状下长远操纵，过敏性题目值得眷注，“对苯二胺是目前已知染发剂当中最常见的致敏因素之一，当咱们的头皮经常、长远接触这一因素，稀少是正在有脂溢性皮炎或其他头皮樊篱成效受损的情状下，历来或者对对苯二胺不敏锐的人群，也或者正在某一次操纵时发作过敏反映。”

　　正在记者置备的多款染发产物中，委托分娩较为常见，局部门娩企业曾几次因产物德料题目、涉嫌分娩未获得允许文号的格表用处的化妆品等违法行动被惩办。

　　个中，米菲娜染发霜的分娩企业为广州市彩运来化妆品有限公司。归纳天眼查和公然讯息，广州市彩运来化妆品有限公司因涉嫌分娩未获得允许文号的格表用处的化妆品等违法行动，正在2016年12月至2024年8月时刻，受到行政惩办4次，且存正在“为拒绝、逃避司法职员反省，向广州市白云区商场监视拘束局供应乌有证据原料”的行动。2018年，该公司分娩的盛彩源染发膏还被检出不足格。

　　另一款名为美飘舞单剂染发膏由广州美飘舞化妆品有限公司分娩，公然讯息显示，2023年4月，广州美飘舞化妆品有限公司分娩因分娩的染发产物不足格，被广州市白云区商场拘押局充公违法所得0.38万元，并被罚款6万元。

　　针对何如正在互帮中担保产物德料等，记者正在向广州米菲娜生物科技有限公司等多家企业发去的采访提纲中举行提问，截至发稿时果木，暂未获回应。( 张秀兰)“果木周周染月月染天天染不伤发质”？起底染发剂直播间套路